2024年是二次元市場(chǎng)空前火熱的一年，據(jù)CIC灼識(shí)咨詢發(fā)布的《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶達(dá)到1.2億人。這一龐大的消費(fèi)群體讓二次元的商業(yè)化發(fā)展成為可能。惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)抓住這一輪“谷子熱”，在2024年第四季度全面鋪排二次元系列特色市場(chǎng)活動(dòng)，緊握流量密碼，將商戶熱賣(mài)“谷子”與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)積極融合，吸引年輕客流到店，創(chuàng)造更多商機(jī)。
“谷子”是二次元人物在現(xiàn)實(shí)世界的具象實(shí)體，它背后的一個(gè)個(gè)鮮活的動(dòng)漫角色、IP世界，是年輕人追求夢(mèng)想、不放棄、講義氣的理想化身，同時(shí)成為年輕人成長(zhǎng)路上的陪伴與慰藉。近兩年，隨著“谷子”從二次元的小眾愛(ài)好破圈成為大眾商品開(kāi)始，一切商業(yè)體驗(yàn)化的可能性正在被我們一一實(shí)踐。
自十月國(guó)慶假期伊始，惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)展多次二次元活動(dòng)試水，如二次元簽繪墻、“谷子市集”、知名coser現(xiàn)場(chǎng)簽售、二次元cos宅舞大賽、地偶樂(lè)隊(duì)巡演、二次元?jiǎng)勇灿巍鞔颉按卧獰o(wú)壁、快樂(lè)吃谷”。人氣coser水母老師盛裝空降，開(kāi)啟惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)二次元系列活動(dòng)季，長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的小卡簽售和熱情互動(dòng)，送正版周邊、無(wú)料分享，百人“吃谷”嗨翻現(xiàn)場(chǎng)；首屆宅舞大賽邀約眾多宅舞dancer熱情參與，引發(fā)“同擔(dān)”的狂歡喝彩；四大地偶團(tuán)體齊聚佳兆業(yè)廣場(chǎng)，將可愛(ài)、甜酷、帥氣、暗黑系盡情展現(xiàn)，二次元和谷子愛(ài)好者紛紛記錄精彩瞬間、留下假期最美好的回憶。
密集的二次元活動(dòng)自然少不了商戶的積極參與，以西西弗書(shū)店和The Green Party等商戶引領(lǐng)的“谷子市集”，深受二次元愛(ài)好者的歡迎。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，“谷子”是搭建起二次元和現(xiàn)實(shí)之間的橋梁，是可以撫慰心靈的“精神代餐”，現(xiàn)場(chǎng)各種“谷子”從掛件、立牌、毛絨玩偶、“吧唧”到雜志、漫畫(huà)，滿足了“真愛(ài)粉”的全面需求。
本次“二次元活動(dòng)季”為第四季度的二次元系列主題奠定了良好的基調(diào)，接下來(lái)，惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)仍會(huì)延續(xù)精彩，不僅有二次元黑知識(shí)互動(dòng)，還有跨年歌手二次元單元賽、萬(wàn)圣節(jié)跨次元裝扮打卡等等。借助社交媒體的宣傳，惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)將“吃谷”、“潮谷”活動(dòng)風(fēng)向標(biāo)推廣到本市二次元愛(ài)好者群體中，吸引大量本地年輕人參與線下快閃活動(dòng)。線上線下的融合，加速了話題出圈，增加了外部媒體的話題性，成功營(yíng)造出一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)的完美閉環(huán)。
Z時(shí)代人群正逐步成為主流消費(fèi)群體，為貼合他們的喜好，惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)也在日更煥活，升級(jí)更具趣味性、娛樂(lè)性的活動(dòng)話題和互動(dòng)方式，營(yíng)造出更垂直細(xì)分的體驗(yàn)式商業(yè)場(chǎng)景。未來(lái)，惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)也將嘗試更多可能，拓展消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的新空間，實(shí)現(xiàn)二次元與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的雙向賦能。